Categories
Pendidikan

Marketing Information System

Marketing Information System

Marketing Information System
Menurut Philip Kotler
“ A marketing information system (MIS) consisis of people, equipment, and procedures to gather, sort, analyze, evaluate, and distribute needed, timely, and accurate information to marketing decision makers.”
Artinya :
Sistem informasi pemasaran terdiri atas orang, peralatan, dan prosedur yang ditujukan untuk mengumpulkan, menganalisa, dan membagi-bagikan apa-apa yang dibutuhkan, secara tepat waktu dan informasi akurat yang digunakan untuk pengambilan keputusan bagi manajemen pemasaran.
Dari definisi tersebut di atas, dapatlah disimpulkan bahwa informasi yang tepat dan akurat merupakan salah satu faktor yang menentukan bagi manajemen perusahaan, khususnya manajemen pemasaran dalam meraih peluang-peluang pasar.

Definisi Sistem Informasi Pemasaran dalam arti luas :

Jika didefinisakan dalam arti yang luas, sistem informasi pemasaran adalah kegiatan peseorangan dan organisasi yang memudahkan dan mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan pendistribusian promosi dan penentuan harga barang jasa dan gagasan. Sistem informasi pemasaran selalu digunakan oleh bagian pemasaran dalam sebuah perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan tersebut.

Manajemen pemasaran akan sulit meraih peluang pasar apabila :

  • Informasi pemasaran yang benar tidak cukup
  • Informasi pemasaran yang salah terlalu banyak
  • Informasi yang di minta atau yang diperlukan sering terlambat
  • Informasi sering terhenti ditengah jalan atau tidak sampai kebawahan, atau sebaliknya.
  • Informasi yang di butuhkan terlalu menyebar
  • Informasi itu penting karena :
  • Adanya perkembangan atau pergeseran dari pemasaran lokal ke pemasaran nasional, dan seterusnya ke pemasaran internasional atau global
  • Adanya perkembangan atau pergeseran dari kebutuhan pembeli ke keinginan pembeli
  • Adanya perkembangan atau pergeseran dari persaingan harga ke persaingan bukan harga.

 

Komponen – Komponen Sistem Informasi Pemasaran

Sistem informasi pemasaran mempunyai komponen yang sama dengan sistem informasi secara umum, yaitu :
1. Komponen input
2. Komponen model
3. Komponen output
4. Komponen basis data

 

Baca Juga Artikel Lainnya :